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福建法律咨询网-芒果台的奶酪 回收版权只为用户数据和自建生态
 
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芒果台的奶酪 回收版权只为用户数据和自建生态

来源:福建法律咨询网转载于中国知识产权网        添加时间:2014-5-20 8:56:17        浏览1869次

湖南卫视将打造自己的互联网视频平台,未来全台所有频道制作的节目决不允许擅自和外面的新媒体合作。这意味着,从今年开始,除已出售的《我是歌手2》《爸爸去哪儿2》网络版权外,包括《花儿与少年》在内的湖南卫视季播节目将只在芒果TV上独播。

  

  在多屏互动成为主流传播模式下,湖南卫视一直在网台互动领域探索。从邀请嘉宾上节目的小打小闹,到上线在线视频芒果台、自制网络剧、与网络媒体多屏联动、开发APP应用呼啦等,湖南卫视这两三年内逐步地在加强自身的互联网基因。

  

  如今的湖南卫视已经拥有自家的互联网播放平台,如芒果TV视频网站、芒果TV手机电视、芒果互联网电视、湖南IPTV等。除了通过版权销售来获得收入,湖南卫视还可以通过在芒果TV的独家播放,抢占视频网站的用户,进而获取更多广告收入。要知道,尽管视频网站一掷千金地购买优质的内容源,同样也会赚得盆满钵满。砸下1亿元来购买《中国好声音》第二季网络独播版权的搜狐视频,在3个月的时间内创下2亿元的营收,爱奇艺已经将《爸爸去哪儿》第二季独家网络冠名权以6600万元卖给银鹭集团,再加上贴片广告收入,在开播前就已经确保稳赚不赔。

  

  除了经济利益上直接冲突外,湖南卫视在网台互动的探索,也让其深知互联网时代的节目制作已经骤然发生改变。以往单纯向观众(用户)输出内容源的方式亟待改变,实现与观众(用户)实时互动将成为节目制作的主流,因此回收版权、确立湖南卫视自身的互联网生态圈实际上是对于观众(用户)数据的全面回收。

  

  在版权分销时代,以湖南卫视为代表的传统电视台,在制作节目需要的互联网数据大多为视频网站提供,是典型的二手数据,存在不少的数据盲点,很难真实反映观众(用户)的需求、行为特征等,伴随着各大视频网站基于数据积累、网络渠道传播等方面的强势,开始掀起网络自制节目的浪潮,并开始收获口碑。以优酷为例,自2013年以来,优酷的微电影、脱口秀《晓说》、真人秀《侣行》以及《老友记》、《星映话》、《逻辑思维》等优质自制节目取得了相当大的成功,并获得央视等电视采购。

  

  视频网站开始涉水节目制作,这无疑是动了传统电视台最后的奶酪。在多屏互动成为主流传播模式下,传统电视信号传播所带来的观众(用户)数据反馈速度、精准度明显滞后于互联网传播,与视频网站所掌控的最新、最全面的数据相比,传统电视台拿着视频网站提供的二手数据来制作节目,就已经在起跑线上输了一步。

  

  即便传统电视台拥有最热、最有人气的明星艺人、专业的编剧导演、大资金投入、专业的舞台、设备,有实力制作出引发全民热议具有话题性的大型综艺节目,但对于观众(用户)数据的模糊掌控始终是一个隐患,而观众(用户)数据在制作节目中的重要性也越来越明显。

 

 

 

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